‘全球化新常态’是回收茅台酒行业必须要做好的功课

回收茅台酒行业迎来复苏，因此在旺季来临之前宣布停货，既可以为经销商空出消化库存的时间，还可以通过控量、稳价、提价为第四季度茅台回收行业旺季做充足准备，进一步巩固品牌价值，把好年底业绩大关。而随着春节旺季的临近，酒企的涨价接力越发明显，茅台回收企业下一步的涨价以及限供将成为近期的常态。2016年白酒价格集体飞涨的状态后，有关茅台会不会借此势头重回2000元时代的猜测此起彼伏，加之此前茅台酒公布了限供措施，似乎更佐证了业界的猜想。茅台方面在12月20日经销商大会上的发言否定了这一猜想，明确表示，茅台不会跟风提价，所有的人不要幻想回到2000元的暴利时代。

回收茅台酒行业回暖，争相涨价的态势下，茅台如今也是一片红火。国内飞天茅台经销商间批发价，业内俗称一批价已稳定在1000元/瓶左右，较其出厂价819元/瓶高出近200元。面对外界不断有茅台涨出厂价的呼声，茅台方面在此次经销商大会上也给经销商吃了一颗“定心丸”。茅台酒销售从今年春节开始淡季不淡，旺季更旺，基本处于零库存状态，一直持续到今天。茅台由过去3年的买方市场逐步确立进入卖方市场。茅台酒的价格从今年6月中旬逐渐回归理性，到9月份上扬到1000元/瓶左右并维稳，在李保芳看来，这一价格是“企业有效益、经销商有利润、老百姓能接受”的价格。

对于茅台价格持续攀升，随着当前消费水平的提高，茅台的实际需求量与实际消费率明显提升，这是茅台供需产生变化的原因之一，经过近几年的调整，经济形势会出现较大改观，未来茅台酒的销量也将进一步增加。“2017年茅台酒公司将继续放量稳价抢占市场，在回收茅台酒市场价格上会继续坚持市场配置资源的决定性作用，同时促进经销商效益的合理回归，不期望暴利、不追求暴利。首次突破了500亿元大关，茅台也意识到茅台回收行业供大于求、产大于销的根本状况没有改变，市场竞争激烈、政策限制等问题仍然存在。不少白酒品牌的年度销售任务已经完成在望，回收茅台酒行业的整体向暖带来了优异的业绩表现，也让企业有了停货涨价的底气，越来越多的品牌加入到了停供的行列当中，包括泸州老窖和古井贡都在限供和停供大潮中。

行业将呈现“五新”: 品质消费时代，要面子更要里子的新消费观念，茅台回收价格占位打造产品品牌的新市场；新零售，强调便捷性是消费升级的需求；密集特约经销商制的新渠道建设；新传播，新媒体手段跨界营销和事件营销效果更突显。2017年酱香系列酒营销工作要紧紧围绕“渠道下沉、深耕回收茅台酒市场、九个营销、酱香飞扬”的指导思想，通过强化“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程任务，以执行“酱香系列酒市场标准化操作手册”为手段，夯实市场基础，努力实现“品牌、市场、渠道”三大突破，厂商要紧盯“三步走、上规模”的工作目标，紧扣“拓市场、促增长、见效益”的工作主线，坚决贯彻落实袁仁国董事长和李保芳书记在开幕式上的讲话精神，携手并肩，砥砺前行，全面完成2017年任务目标，共创国酒茅台新辉煌！

改革取得了一定的成效,茅台回收行业调整远没有结束。面对全球化经济进入新常态,作为传统白酒行业,刘淼深知未来的路同样艰难。要顺势而为,适应‘全球化新常态’是回收茅台酒行业必须要做好的功课。老窖要重点强化团结意识、拼搏意识、执行意识,以这三种意识支撑公司未来的发展”。茅台回收产业目前最大的变化是,回收茅台酒行业经过剧烈的调整期,正在往优势品牌集中,往原产地集中,往文化集中。而健康化、时尚化、智能化和国际化是中国白酒未来发展的主要趋势”。酒企要主动适应中国阶层分化、消费升级的需求,把传统白酒与健康产业融合发展,开创中国白酒的养生时代,让“大健康”产业迅速成长为跨越发展“生力军”和“绿色增长极”。酒企要主动适应中国白酒新生代消费者群体的需求,深入研究其消费理念、生活习惯、个性主张和价值观,找到年轻消费者与中国白酒的共鸣点。◆本文章仅是北京茅台酒回收广告部转载他方文章，本公司不承担任何法律责任，如有不实请自行联系作者。未经作者许可，北京信誉烟酒回收公司广告部所刊作品一律不得转载。想知道更多新闻，请点击北京信誉烟酒礼品回收网。本文章最终链接地址：http://www.13810578003.com