新一轮消费升级的新需求  引领白酒产业供给侧结构性改革

面对酒类消费的“国际化”和“年轻化”，公司始终坚信“民族的，才是世界的”，始终探索低度白酒、白酒鸡尾酒、白酒预调酒等创新单品以及其它新生代酒品。通过开展此类活动，可以让更多年轻人了解和热爱中国白酒文化，让中国白酒能以其独特的魅力和骄人的姿态走向年轻人、走向全世界。五粮液积极落实“四个转变”“进酒吧、看川酒”等战略部署，将新生代酒品发展纳入集团的整体发展战略中，以工艺创新、酒体创新适应新一轮消费升级的新需求，引领白酒产业供给侧结构性改革。目前，五粮液已经形成多样化、时尚化、低度化、个性化、潮流化的新生代产品集群。

目前的光瓶酒/简装白酒正在步入新的发展时期，一场消费升级及市场变革下的光瓶酒革命正逐步拉开大幕。而泸州老窖博大公司旗下的泸州老窖二曲系列，拥有深厚的历史底蕴和市场基础，在过去多年里已经收获了足够分量的品牌影响力和市场号召力。但即使如此，在新的升级浪潮下，泸州老窖博大酒业依旧在产品结构上进行创新，紧跟时代脉搏和消费习惯，在此基础上泸州老窖绿波二曲应运而生，而经过升级后的老二曲则更加符合当下的市场竞争格局。

名酒企业进一步深化市场布局，加强了渠道及市场下沉的力度，特别是围绕各省核心市场展开了白刃战。今年已有众多名酒品牌在西安召开了上市发布会，各个产品虎视眈眈地觊觎者西安这个西北门户市场。对于泸州老窖来说，今年作为公司的“冲刺年”，要实现重回三甲的目标，旗下五大核心产品系列都要全面发力。在头部有国窖1573的强势带动，使得泸州老窖品牌收获了市场美誉度和影响力，而在大众酒市场，泸州老窖二曲系列则担负着占领底部市场的重任。

“白酒已经失去了年轻消费群体”，这样的话在前几年就已经在行业里响起，当时行业内缺乏能满足新生代消费者的的产品，无有效的与之沟通的方式，也没有形成对接新生代的共识，甚至爆出了“新生代是伪命题”一说。但当白酒消费人群老龄化开始，80、90消费人群异军突起，白酒市场不得不面临面对当前白酒消费人群断层、年轻消费者缺失的双重压力，“新生代是伪命题”被严重新审视，“能对接新生代，酒企才会有大未来”成为新的共识。酒企开始把对接新生代上升为企业战略，寻找对接新生代的途径。

中国白酒行业从黄金十年的高速发展期逐渐转入了产业结构调整和转型升级时期。白酒消费市场需求也随之发生深刻变化。随着现代白酒消费习惯、消费观念的转变，白酒目标群体的市场细分加剧，白酒消费趋势产生了新的变化，致使市场也在随之变化。如何在这个增量市场获得领先，赢得新生代的青睐？酒企首先把目光聚焦到了产品上。◆本文章仅是北京茅台酒回收广告部转载他方文章，本公司不承担任何法律责任，如有不实请自行联系作者。未经作者许可，北京信誉烟酒回收公司广告部所刊作品一律不得转载。想知道更多新闻，请点击北京信誉烟酒礼品回收网。本文章最终链接地址：http://www.13810578003.com