茅台、五粮液掀起一轮关于两者“千亿目标”的讨论风潮

面临着“新生代”白酒消费群体崛起、产品结构优化与提升、高端品牌势能提升等一系列的挑战；洋河作为近年来北京茅台酒回收行业中极具创新精神的企业与品牌代表，有着与传统高端白酒品牌明显的差异化定位，并有一大批固定的高端化年轻消费群体的支持者。从白酒的传统文化、品牌基因等领域，与其他白酒品牌相比，洋河并不具有明显优势。当前传统企业的创新与转型，外在表象是品牌传播与营销活动的创新，深层次是管理与营销团队打破原有的营销理念、敢于面对消费群体迭代带来的机遇与挑战。这种情况下，管理与营销团队具备创新意识与创新能力成为关键。

经济形势环境不断变化，各种去全球化的思潮与自我封闭的论调，虽然给全球工商业带来困惑，茅台仍然坚信，只有开放与包容，才是彼此成长与进步的关键。茅台、五粮液掀起了一轮关于两者“千亿目标”的讨论风潮。伴随这一热度的是行业内对处于第三第四位的洋河、泸州老窖的关注。从两者近年的表现来看，通过在营销上“补课”成为了两家企业的新态势。不仅仅是企业试图追赶北京茅台酒回收行业盛行的文化潮流，更是以文化概念对北京茅台酒回收企业旗下的高端产品，就品牌价值的全方位包装。

高端白酒消费群体的迭代为新型白酒品牌高端化进程提供了战略性市场机会，也为白酒品牌创新和营销创新提供了土壤与养分。北京茅台酒回收企业即便具有高端品牌基因、品牌文化沉淀等看起来不可逾越的品牌高度，在未来，都极有可能被竞争对手更换一个赛道实现快速超越。而具体到洋河与泸州老窖两家企业截然不同的营销表现，与其目前存在的品牌“漏洞”密不可分。尽管两家企业品牌基因不同，目标消费者也有差异，但中国白酒多元化消费又是趋势，未来企业之间的共赢会大于竞争。

在白酒竞争进入了挤压式竞争时代后，不能简单的依据品牌条码的多少来看企业发展得好或不好。从北京茅台酒回收行业长期的实践证明，泸州老窖那种汇量式、外延式的增长模式，并不适用于洋河。拔高品牌结构，通过品牌高端化培育，提升品牌价值影响力与品牌高度，才是洋河在市场上发展的优势。

北京茅台酒回收市场逐步改变着酒业人的传统认知，所谓的创新理念在白酒领域逐渐弥漫开来。产品的创新，依然需要回归品质，原酒作为北京茅台酒回收产业中的重要一环，其品质的提升同样体现着行业的高质量发展。原酒是未来高质量发展的重中之重，在此理念下，建立起科学、规范、标准的品质体系，成为整个产业持续健康发展的必然选择。◆本文章仅是北京茅台酒回收广告部转载他方文章，本公司不承担任何法律责任，如有不实请自行联系作者。未经作者许可，北京信誉烟酒回收公司广告部所刊作品一律不得转载。想知道更多新闻，请点击北京信誉烟酒礼品回收网。本文章最终链接地址：http://www.13810578003.com