茅台涨价的背后     是不得不涨     还是必须要涨?

进入年底销售旺季，北京回收茅台酒市场又开启了一波涨价潮。泸州老窖、郎酒、酒鬼酒等多家白酒企业传出调价消息。不过总体看，涨价幅度不大，多在20—60元之间。涨价的背后，是不得不涨，还是必须要涨?是抢占北京回收茅台酒市场，还是拓展品牌?今年春节比往年来得要早一些，在即将迎来的春节消费季，各家酒企都开启了常规涨价行动。本次水井坊提价有利于优化渠道价格体系，保证经销商利益，从而更好地规范市场，维护水井坊产品的整体价格体系，提升品牌和产品的价值感。

茅台为北京回收茅台酒行业价格风向标，茅台价格上涨为其他中高端酒企预留了千元价格带的市场空间，打开了行业价格空间，涨价以茅台价格为标尺，向高端、次高端传导。与2019年年中的调价幅度动辄百元，涨幅超过10%相比，北京回收茅台酒企业的密集提价中最高单瓶60元，其他多集中在单瓶20元—50元之间，涨价幅度放缓。北京回收茅台酒企业在此前已经完成的价格升级基础进行的小幅调整，也迎合当前消费升级的趋势，塑造品牌形象，达到一定宣传作用。北京回收茅台酒企业受可能加征白酒消费税的政策影响，试图通过涨价转嫁成本。千元已成为高端产品核心价格带，只有步入千元价格的门槛，才具有相应的品牌势能，从这个角度看，酒企提价占领千元价格带较为符合消费趋势。

北京回收茅台酒行业近年人力等成本上升，涨价正常;也有网友反对，酒企要“掂量掂量自己”、“走高端路线要谨慎”;还有网友表示，“喝不起随意涨”、“喝啤酒就不错”。酒类产品在春节前涨价是要冲刺新年业绩，部分白酒会断货，这样即使提价了消费者也会购买。随后在一家烟酒专卖店中，发现经营者张贴了涨价通知作为一种促销方式，提醒消费者尽快“便宜”购买。在2019年略显惨淡的行业业绩中，茅台葡萄酒是一抹难得的亮色，7月份茅台葡萄酒公布上半年业绩，营收破亿的同时销售收入同比增长86%，利润同比增长367%。在北京回收茅台酒行业调整期的背景下，茅台葡萄酒用实实在在的业绩增长证明中国葡萄酒市场的潜力。

北京回收茅台酒价格调整、控量等措施作为企业调节市场供需的重要杠杆，不完全取决于企业单方面的行动，也需要结合市场实际供需、品牌号召力以及价格主导权进行考量。对于酒企而言，提高价格一方面是为北京回收茅台酒行业市场提振信心，更重要的还是期望为自己的高端布局打基础，有一点千万不能忽视，即任何涨价都要以市场需求和消费者的接受程度为基础，如果只是为了涨价而涨价，为了高端而高端，最后很可能是曲高和寡。◆本文章仅是北京茅台酒回收广告部转载他方文章，本公司不承担任何法律责任，如有不实请自行联系作者。未经作者许可，北京信誉烟酒回收公司广告部所刊作品一律不得转载。想知道更多新闻，请点击北京信誉烟酒礼品回收网。本文章最终链接地址：http://www.13810578003.com