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北京茅台酒回收行业高质量发展的趋势不会改变

文章附图

     

自武汉新冠肺炎疫情出现以来,人民齐心协力抗击疫情,作为可选消费行业的白酒也不可避免受到了较大的影响。疫情的全面爆发在一月中下旬,不少酒企,尤其是龙头酒企,春节出货及回款基本完成,部分终端也在年前完成备货,因此短期对于年报及2020Q1酒企报表口径影响相对有限。

终端消费明显萎缩必然导致库存消化压力增大,而价格周期或也将趋缓甚至出现向下的风险。有经销商表示茅台批价在春节前最高达到2450元,而当前一批价在2200元附近,随着疫情影响的持续,茅台批价的下行或将影响北京茅台酒回收行业批价甚至出厂价的回调。

疫情发生之后,北京茅台酒回收企业也在积极应对,其中一线网点销售情况、支持困难商家成为重点。五粮液为应对疫情连开三场专题会,并预判渠道经销商可能存在的资金压力,加大供应链金融支持。今世缘也专门出台了支持经销商的九条政策,也重点提到对一线经销商的支持。疫情打乱北京茅台酒回收市场节奏作用下,会导致北京收购茅台酒市场管控不到位的企业会被淘汰出局,因为可以预见,后疫情期厂商矛盾会变得比较突出,基础管理弱、应对举措不及时的企业会很被动。由此导致一步乱、步步乱,让北京茅台酒回收企业进入一个非常被动的状态。“可以预见,2020年有相当比例的企业会被边缘化。

      疫情在一定程度上也会让经销商思考,做什么品牌,跟什么北京收购茅台酒企业走。假如疫情后,有些企业继续给经销商压货,措施不太给力而导致动销整体缓慢,经销商是有可能选择换其他品牌的,即使在同等条件下,资源也将进一步向优势企业集中。

之前某品牌白酒就因为一直给经销商压货、还动不动处罚,造成了部分经销商流失,进而企业发展滞缓。疫情倒逼北京茅台酒回收企业的营销变革。劲牌副总裁李晖指出,疫情之前公司也曾发展过到家模式并推动数字化,只是步子不大,资源投入也不多,“但疫情之后,大家声音更倾向于一致,数字化的阻力变小”。五粮液在应对疫情时也提出,针对当前消费新变化,进一步加强五粮液与京东、阿里巴巴、腾讯、苏宁等电商平台的深度合作,大力推进数字化新零售营销模式。

北京收购茅台酒行业短期带来较大影响,不会出现周期性变化,北京茅台酒回收行业高质量发展的趋势不会改变,集中化发展的趋势不会改变,高端化发展的趋势不会改变;从短期来看,会对消费、价格、渠道和竞争产生较大影响。五粮液2020年的市场工作,要坚持20191218大会上的总体部署,围绕稳中求进的工作总基调,进一步深化“补短板、拉长板、升级新动能”的长期方针,强化品质、强化管控、强化数字化转型。

新形势下还要进一步加强“三个优化”,加快“三个转型”。针对当前的具体工作,优化产品计划、配额与发运,做好北京茅台酒回收市场规划,营销团队执行力等方面进行了部署,并对复工后疫情防控注意事项进行了强调和安排。◆本文章仅是北京茅台酒回收广告部转载他方文章,本公司不承担任何法律责任,如有不实请自行联系作者。未经作者许可,北京信誉烟酒回收公司广告部所刊作品一律不得转载。想知道更多新闻,请点击北京信誉烟酒礼品回收网。本文章最终链接地址:http://www.13810578003.com