北京回收茅台酒市场格局从哑铃形向纺锤形转变的态势

北京回收茅台酒行业逐渐复苏后的恢复期是一个V字型。白酒产销量基本逐年下降，体现了北京回收茅台酒市场供需关系和消费需求的变化，产品销售收入在“十三五”中期实现V字反转，单位产品销售收入却基本逐年增长，酒类产品的市场议价能力逐步得到提升，利润水平逐年上升，表现出酒业由量变向质变的高质量发展过程，也体现出消费者追求理性和健康的消费诉求。供给侧改革、消费升级、互联网+等新趋势下取得了阶段性的成效。品牌力+产品力+渠道整合力才能在北京回收茅台酒市场中制胜。

消费升级带来的白酒价格整体上移，当前节庆酒饮市场人均消费额总体在向上走，中高端酒繁荣发展，正在逐渐代替节庆北京回收茅台酒市场中的礼盒酒。今年整体的趋势来看，次高端、高端酒的包装订单在增加，尤其是今年大的经销商开发的酱酒包装订单特别多。务实和理性从消费端和经销商层面均有体现，当下消费升级，提倡喝少喝好，白酒的饮用量在不断减少，以前礼盒酒上架卖空，现在完全没人要，所以经销商也不做礼盒酒了。

利润是经销商选择产品的时候考虑的最重要因素，当前在名酒热、酱酒热趋势下，我们都把精力向名酒和酱酒集中，量小、利润不高的礼盒酒已经不再流行。更重要的是消费者的认知也在随之变化。现在精美的包装已经不足以让消费者买单，消费者现在绝大多数是为品牌价值买单。贵州茅台近几年股价涨幅较大且增速较快，股价存在较大泡沫，近期出现大幅回调，也实属正常。

白酒板块内次高端白酒成为承接资金轮换波动次板块，北京回收茅台酒企业估值过高，资金就会流向其他估值相对较低的企业。受益于消费升级，部分中端酒消费者往次高端酒方向转移，次高端酒消费者不断增长。基于消费者喝少喝好的消费升级趋势，次高端白酒未来仍有较大发展。次高端白酒作为白酒板块的腰部，上半年弹性尽显，业绩翻番、利润增速均大于营收增速都体现了次高端白酒市场的弹性空间。

北京回收茅台酒市场是高成长性赛道，消费场景以商务宴请和宴席为主，随着消费场景的恢复加上消费需求的回补，因此次高端上半年增长弹性明显。以次高端白酒为主的酒企增势喜人，反映出轻奢消费需求持续升级，北京回收茅台酒市场格局有从哑铃形向纺锤形转变的态势。当消费者对白酒体验和认知逐渐深入，一方面消费者选择不会再局限于某一品类，转而注重更多产品、不同价格区间。品质优良又富有文化底蕴的品牌成为消费者优选，而高价低质白酒正在逐一被消费者舍弃。

次高端白酒最大的问题是游离性消费。在高端宴请、商务、礼品的消费场景中，消费者会选择800元以上的高端白酒，而基于个人消费或注重性价比的普通聚饮，消费者会选择300元以下的中低端白酒。这也就导致消费者对于次高端白酒的忠诚度远不够支撑次高端白酒的持续发展。深耕次高端白酒市场的企业不仅需要努力提升消费者忠诚度，其所在的北京回收茅台酒市场还存在“虚火”问题。

近几年酱酒爆火后冒出的一些酱酒品牌扎堆涌入，致使北京回收茅台酒市场看起来火热，其中“虚火”不小，而其整体上仍以原有主流品牌为主，如剑南春、酒鬼酒等企业。除了主流品牌之外，次高端白酒品牌中有一部分是从原品牌升级到次高端白酒价格带的，如古井贡酒口子窖的部分产品;而另一部分则是地方品牌的形象产品，销售贡献对次高端白酒市场而言并不大。

次高端白酒市场风起，仍面临种种问题，对于破局，“过硬的、独具的产品力是基础、内涵。外延则更多要靠品牌力加持，重塑品牌形象，以新符号新视角讲好品牌故事。◆本文章仅是北京茅台酒回收广告部转载他方文章，本公司不承担任何法律责任，如有不实请自行联系作者。未经作者许可，北京信誉烟酒回收公司广告部所刊作品一律不得转载。想知道更多新闻，请点击北京信誉烟酒礼品回收网。本文章最终链接地址：http://www.13810578003.com