抖音与茅台“相爱相杀”整治行动后，巴中回收烟酒行业迎来新转机？

2025年11月中旬，抖音平台针对茅台销售店铺的一场整治行动引发了巴中回收烟酒行业的广泛关注，从最初的“关停”传闻，到如今大量店铺恢复上架，这一事件背后不仅折射出电商平台与白酒巨头的博弈，更揭示了双方在维护市场秩序、推动行业健康发展中的深度合作，堪称一场“互相成就”的经典案例，11月15日，抖音平台对违规超低价销售飞天茅台的第三方商家采取集中整治措施，大量低价链接被下架，部分商家收到“等待平台研判”的通知。这一行动源于“双十一”期间，部分商家以1499元甚至1299元的“地板价”售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，真假存疑，引发消费者投诉，抖音电商随即发布专项治理公告，严打以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流及高风险假货行为，然而，整治并非“一刀切”，抖音在行动中兼顾了合规商家的利益，对经核查无违规行为的店铺陆续解封。

11月16日，抖音平台上多家酒类专营店的53度飞天茅台商品链接已恢复可见，链接数量较前一日有所增加，价格回归至1600元—1800元区间，市场秩序初步恢复，这一转折表明，抖音的整治行动既是对违规行为的严厉打击，也是对合规经营的理性支持，茅台方面对此次整治行动的积极态度，源于其对价格体系的深度关切，2025年初，飞天茅台市场价曾稳守2200元高位，但至10月底散瓶批发价已跌破1700元，电商平台低价产品屡见不鲜。双十一期间，电商将飞天茅台作为引流工具，进一步击穿线下经销商利润，导致渠道形成“倒挂—恐慌—再倒挂”的恶性循环，茅台管理层深知，若放任价格踩踏，不仅会损害品牌形象，更会动摇渠道生态的根基，因此，茅台一方面加强与电商平台的沟通，推动建立假冒侵权信息绿色处置通道；另一方面，通过推迟11月放货计划、收缩线下配额等措施，为“控量挺价”赢得时间。

抖音的整治行动，恰好为茅台提供了清理异常低价链接、重塑价格体系的契机，相当于为不断松动的1499元心理关口打上了“止血钳”对抖音而言，整治茅台销售乱象同样是势在必行，作为日活用户超6亿的电商平台，抖音的品牌声誉至关重要，若放任假货或异常低价商品泛滥，不仅会损害消费者权益，更会引发监管风险，影响平台长期发展，双十一高峰已过，此时清退违规商家对季度GMV冲击最小，既向茅台示好，也为自身卸掉了假货隐患。数据显示，近三个月抖音平台共处置违规酒类商品超2000个、涉及违规商家690个，整治力度可见一斑，通过此次行动，抖音进一步优化了平台生态，提升了用户信任度，为后续与茅台等高端品牌的深度合作奠定了基础，此次事件中，茅台与抖音的行动看似独立，实则深度协同，茅台借助抖音的整治行动，终结了价格踩踏，为“控量挺价”赢得时间；抖音则通过清理违规商家，规避了假货风险，优化了平台生态。

双方共同将“价格踩踏”转化为“价格托底”为白酒线上渠道从“补贴引流”走向“品牌共建”打开了新路径，更深远的影响在于，此次合作为白酒行业树立了渠道治理的标杆，茅台的真实开瓶率显著提升，婚宴、商务宴请等场景用量增长45%带动行业开始重视真实消费需求而非投机炒作，抖音则通过“短视频种草+直播推广+达人推荐”模式，拉近了品牌与消费者的距离，为白酒行业的数字化转型提供了可借鉴的路径。巴中烟酒回收企业称，从“关停”到“恢复”抖音与茅台的这场博弈，最终演变为一场“互相成就”的共赢，它告诉我们，在复杂多变的市场环境中，企业与平台唯有以开放姿态深度合作，才能在维护市场秩序、推动行业健康发展的同时，实现自身价值的最大化，未来，随着白酒行业数字化转型的深入，这样的合作故事，或许还将继续书写。

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